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    2. 中紡圓桌論壇第十五屆年會

      魏鵬舉做《時尚消費與文化產業新趨勢》主題演講

        CTEI網訊 2021年1月16日,中紡圓桌論壇第十五屆年會在北京亞洲大酒店隆重舉行。會議論壇以《構筑紡織“十四五”高質量發展新格局》為主題。中央財經大學文化經濟研究院院長、教授、博導魏鵬舉做《時尚消費與文化產業新趨勢》主題演講。以下為文字實錄:

       

        魏鵬舉:今天的主題是關于高質量發展的,我想高質量發展的關鍵詞誰都很清楚聚焦到一個上面就是創新??萍紕撔率谴蠹叶际煜さ?,而且也是最受關注的,同時另一方面還是還有另外一個創新它的作用越來越顯著就是文化意義上的創新。其實對于我們紡織行業也罷或者再大一點時尚經濟,一個方面需要科技創新的加持,同時也特別需要文化創新意義上的賦值和賦能。

        對于文化產業,個人的理解既是文化的產業,比如說影視,這是文化的產業;還有就是文化賦能的產業。其實現在我們做很多地方的文化產業規劃也罷,甚至國家宏觀的文化產業發展戰略也罷,這個文化產業其實是它包含了文化的產業和文化+產業這兩個部分的。比如說文化對于旅游業的融合帶動作用、文化對于制造業的帶動作用。今天主辦方邀請我來談談文化產業的問題,本身也包含了,一個是高質量發展的問題,再有一方面是如何通過文化創新帶來的賦值賦能,提升整個行業的附加值,帶動它的高質量發展。

        當然這里面還有一個很重要的話題是關于消費的話題。首先談一下消費這個話題,我想這是從無論是研究經濟的還是具體到現在我們這個行業的,還是像我這樣最最重要的是關注文化產業本身的,我想當前都是最受關注的一個問題,而且大家都在期待。我記得在去年二三月份的時候,新冠疫情剛剛出現,當時文化和旅游界就召開會議,討論文化和旅游業何時能夠報復性的反彈,因為大家特別容易聯想到非典時期,非典之后其實中國整個宏觀經濟是得到了更快速的釋放,所以當時我記得在去年二三月份的時候,同樣在北京,文旅界的人在期待著文旅業的春天般的復蘇,但是事實證明有一點小失望,但是從整個文旅行業的情況來看,尤其具體到時尚消費、文化消費這個方面來看其實它比較復雜,它比整個商業經濟的情況特殊。一個方面的確線下的部分,實際消費受到的抑制非常非常大,甚至可能是毀滅性的,比如大家知道網吧、電影院包括一些演出,線下的演出行業。但是另一方面有些領域卻是快速的增長,比如說在線的娛樂活動,在線的數字文化消費,這個方面反而是逆勢上揚的,后面有數據跟大家分享,后面我會落在時尚消費的趨勢上,提醒各位可以從我們這個行業關注一下數字時尚消費這樣一個問題。

        關于消費何時會迸發我想有三個問題:

        1、整體消費能力的問題,關鍵其實是就業。我覺得消費的問題關鍵是就業,如果是就業問題不能夠很好的有保障的得到解決的話,整體消費的能力一定是會整體被抑制的,我想這個關系我們會,大家都很清楚,中國這個問題比美國可能要好一點。因為美國人基本上是信用消費、提前消費,所以它在疫情期間,如果政府不給他發錢的話基本上日子都過不了了。中國人家有余糧,中國經濟的韌性來自中國人長期以來的儲蓄習慣。那么在短期之內,所以就業這個問題對于消費的沖擊不像美國那么直接,但是疫情這次變成了一個超級大疫情了,在這樣的情況下,就業問題對于消費的影響就會非常非常的根本了?,F在從文化產業意義上來看,其實它的就業現在變的更靈活了,比如說大量的自媒體,各位可能也注意到,在疫情期間自媒體的數量又在增加,而且還帶動了一個特定的文旅行業叫房車業,現在房車的消費在中國增長很快。一個是退休人群,再有一個是自媒體,很多年輕人干脆也沒有固定工作,或者國際上有個說法“零工經濟”,零工經濟在疫情情況下數字化的時代尤其在文化娛樂領域這些年增長是非??斓?,在疫情情況下中國的增長很快,這是一個方面的問題,是關于就業,現在越來越多的至少在文化娛樂這個行業,目前在數字化的背景下“零工經濟”靈活就業現在越來越廣泛了,其實在設計師這個領域是典型的紡織行業跟文化產業交叉的部分,設計行業現在靈活就業特點非常非常的顯著。

        2、涉及到消費爆發的問題就是總體消費意愿的問題。消費意愿其實未來經濟增長的整體信心,就目前來看,國際上的經濟觀察機構對中國2021年的經濟增長總體來說很樂觀,樂觀到了很多人認為是在捧殺。德意志銀行關于2021年中國的經濟增長率甚至預測達到9.5%,國際貿易合作組織好像認為2021年中國經濟增長給全球經濟復蘇的貢獻可以達到1/3以上。所以甚至有些人認為是捧殺,當然我覺得可能還不至于,因為大家注意到,最近中國的人民幣匯率增長很快,一個是美元量化寬松的問題,大量的印鈔導致美元貶值,人民幣相對來說升值,還有一個問題還是基于國際社會對于中國經濟的整體的復蘇是相對更看好的。所以也是人民幣最近升值很快,而且估計還會繼續升值另外一個原因。當然我們說消費意愿還包括國內的消費信心的問題,這個確實還有待觀察,一個是看疫情的情況,另一方面看整個經濟下一步進入2021年以后經過冬季疫情反彈以后,疫情的情況會怎么樣,我覺得這是一個關鍵。

        3、消費選擇,即便說我們有消費,總體的消費意愿,消費的方面是非常多的,會不會落在時尚消費方面,這涉及到消費選擇的問題,平時有錢也要花,為什么不去吃一頓從來沒吃過的,但是可能要花兩千塊錢才能吃到的一頓美食還是要去買衣服,還是要用于別的消費,這里涉及到消費選擇的問題。消費選擇根本上就是高質量發展的關鍵,也就是從供給的角度來看,其實我們說我們紡織業從某種意義上也存在一定的供給過剩了,關鍵的關鍵就在于能不能提供適應人們消費升級的那種高質量的供給,這是一個根本,高質量的供給和高水平的消費之間要形成匹配關系。就文化產業本身而言其實也面臨著類似的問題,而且文化產業這個領域在我看來供給更為關鍵,因為文化產業是一個典型的供給創造需求的行業,比如電影行業,如果是沒有好的電影,電影業即使每天放著電影也沒人愿意花費,而且電影院的票價不見得高,人們也不愿意花錢,但是如果碰到好的電影票價很貴,依然會擠破門檻,所以文化產業領域更是供給創造需求的行業,所以這個時候高質量的發展、高質量供給這是一個關鍵了。

        剛才談到,整個紡織行業的高質量發展創新是關鍵,這個創新既有科技創新的功勞,科技創新是基礎的、根本的,同時我們還要關注文化意義上的創新,讓整個紡織行業有更高的文化附加值,有更大的文化魅力、文化吸引力。

        關于消費這塊我首先想梳理一下疫情以來我們關于促消費的政策,從國家的宏觀政策來看我們來看消費的趨勢、方向、機遇、抓住消費的機遇在哪兒?主要梳理四個報告,這四個報告或者國家政策文件跟宏觀國家的整個消費政策關系非常密切。

        1、李克強總理2020年《政府工作報告》把消費作為一個重點來提。2、新時代加快完善社會主義市場經濟體制的意見;3、新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見。4、關于促進消費擴容提質形成消費市場的意見。

        從這幾個頂層文件來看,最最重要的關于消費的方向有三個:

        第一個是與新經濟相關的在線消費,在這里不多說了,無論是李克強總理的《政府工作報告》還是其他三個《意見》都把發展新經濟,發展在線消費作為了重點。第二個著力點是在地消費,比如說典型的提出消費稅的后移和下移的問題,中國現在所有的產品,比如說汽車,汽車定價里邊其實已經隱含了消費稅,而這部分消費稅其實是由廠家來負擔的,所以這增加了廠家他們的負擔。所以現在有一個建議,當然現在還在研究,就是把消費稅往后移、往下移。推動場景式的在地消費。第三個著力點是跨境消費,比如說免稅,北京現在正在研究自貿區的建設發展方面,北京的自貿區建設發展其中有一個很重要的內容同樣是跨境消費,免稅業務,現在也是促進內需,同時其實也是打通國際國內雙循環兩個市場的一個目前來看最有效的手段,前不久我去海南,海南在疫情期間今年文旅業整個發展態勢不錯,其中很重要的原因就是有免稅店,免稅消費快速的發展。這是對于中國整體消費政策梳理以后我認為的最重要的三個方向。

        我重點想說一下在線消費的問題,因為這個和文化產業的發展趨勢密切相關。 關于文化產業的發展趨勢,有四個判斷,這里簡要給大家做一個解釋。首先高質量是新發展階段文化產業的主題,我想這是毫無疑問的,在這方面我們也做了一些研究,給各位匯報一下。

        關于文化產業高質量發展的一個國家政策背景我們做了一個梳理,之所以要做這個梳理是因為這兩年來我的團隊和新華網和北京文投集團合作連續兩年發布了中國文化產業高質量發展指數,如圖這是2019年12月1日第一次在海南中國企業家博鰲論壇上發了中國文化產業高質量發展指數2019。前不久也在博鰲發布了第二次高質量發展指數,這個指數是這樣的,關于什么是高質量發展,仁者見仁智者見智,到今天也沒有一個特別確切的對于高質量發展的可以量化判斷的權威的標準,我們還是從一個最簡單的產業發展的高質量的視角,就是投入產出水平??傮w我們認為,如果能夠達到非常良好的投入產出水平的就是某種意義上的高質量發展。所以把高質量發展還原到一個比較簡單的模型上來,投入水平和產出品質兩方面。投入水平方面包含了產業的主體結構,整個文化領域的人才供給、資本供給和能源環境,這是在投入水平方面。產出方面關注社會效益、經濟效益、創新效益和溢出效益。數據75%是統計數據25%來自于大數據,經過兩年的測算,兩年的數據大概全國在文化產業高質量發展意義上,31個省市北京、廣東、浙江、上海、江蘇是穩定的排在前五。

        當然我們也發現了一些問題,在此也和各位稍微做點分享。這個問題,首先各位注意,從投入水平這端來看,4個二級指標里面2年測算下來分值最低的是人才供給部分,所以人才是最大的短板這是一個問題。第二個問題從主體結構,所謂主體結構我們可能有三級指標幾個不同的算法,包括規上企業和規下企業的比例結構。還有一方面很重要的一點我們要重視的是所有制企業類型的結構,比如說國營化企業、民營化企業、外資、港澳他們的結構比例,從這個層面來看2020和2019的指數比,2020是惡化的。所以這是一個主體結構的問題,還有如果從產出品質這一端來看,創新效益連續兩年在我們的指數里面都是最低的,創新效益都是最低的,這里面創新效益在我們的測算里邊既包括了技術意義上的創新,當然更為重要的是內容意義上的創新,優質的內容產品。連續兩年都是最低的,所以至少從我們這兒來看是制約整個文化產業高質量發展的一個最大的短板。

        所以我們這次會議,與會的領導、專家從一開始始終強調一個關鍵詞就是“創新”。的確創新是高質量發展最關鍵的那個部分,但是就目前來看,至少從我們的數據來看,當然我們2020年的數據其實是反映2019年的疫情前的情況,因為數據有個滯后的問題,目前來看創新既是我們高質量發展要追求的最最重要的一個方向,同時另一方面也是我們目前最大的短板。如果從提高整個附加值,整個紡織行業時尚經濟的文化附加值的角度來看,我想創新是關鍵,創新目前來看我們也必須意識到它是我們目前的最大的短板之一。

        從文化產業的高質量發展趨勢來看第二個判斷是優質內容供給是文化產業高質量發展的核心,這是中央對文化產業發展最大的要求,總書記講所謂的既要有高原還要有高峰,如果從文化創新的意義上看,狹義的文化產業和廣義的文化產業,比如時尚經濟文化+產業角度來看,其實優質的設計,優質的內容供給,始終都是狹義的文化產業廣義的文化產業高質量發展的核心問題。

        第三個判斷,文創與科創雙輪驅動是文化產業高質量發展的關鍵;其實一開始我也談到了對創新的理解,目前如果從經濟學的內升經濟增長理論來看,內升經濟增長理論強調的是科技創新,其實我很早想把文化創新這一維度加入到創新的內升經濟增長理論里面,關于內升增長要素的創新部分的考量中來,其實現在整個文化產業的分析和研究越來越規范、越來越深入的背景下,我覺得這個是越來越有可能了,也就是說文化產業本身的發展需要科技創新的支持,當然核心是需要文化創新,但是另一方面,科創和文創它又是整個經濟高質量發展的一個關鍵的關鍵。

        最后一個判斷,數字文化產業是中國文化產業實現高水平雙循環的重點;為什么會有這樣一個看法?首先一個方面,文化產業的升級現在來看越來越多的和科技創新結合在一起,各位如果對于整個文化領域關注的話都會注意到這個特點,還有一個方面,我們從最現實的當前的發展實踐來看,在超級大疫情的風險壓力測試環境下,中國的整個文化消費、文化產業的發展實踐來,從國家統計局的數據,2020年上半年,文化及相關產業規上企業的營收比2019年同期下降了6.2%,但是數字文化產業這個部分,逆勢上揚了18.2%,所以整體下降這個部分,從統計上來看,逆勢上揚。我看到最新的數據是前三季度的數據,前三個季度,數字文化產業也就是文化新業態它的增長更是達到了21.9%,也就是說22%,比上半年又有了更大的增長,所以這是我們對于數字文化產業越來越重視,而且認為它是中國文化產業實現高水平雙循環的一個重點的判斷和依據。

        這里還有一些其他的內容,涉及到尤其是國家宏觀政策層面的東西不給各位多講了,因為從這些政策層面來看目前來看也是越來越聚焦于文化產業高質量發展,尤其是聚焦于文化產業的數字化的發展,在數字化這個方面,強調既要發展新業態也要發展新型的文化消費模式。

        三、關于文化產業的整體發展情況,剛才給大家分析了整個文化產業的發展趨勢以后,落腳點落在數字文化產業,再回到時尚消費這個觀點來看我的看法是數字文化產業可以帶動數字時尚消費實現雙循環,也就是說從時尚消費的發展趨勢和方向來看,跟文化產業聯動起來看,數字時尚消費應該是下一步我們在時尚消費方面大家需要著力關注的重點,另外也是中國時尚消費實現雙循環的最最重要的依托。

        給大家看一些具體案例和數據,各位注意到,這些年很多地方把數字娛樂借助于數字娛樂平臺來進行區域的營銷和推廣,越來越作為區域發展、帶動區域消費甚至帶動文旅經濟綜合發展的重點,其實隨著區域數字消費營銷的推動,其他的時尚消費也在異軍突起。我這里給大家舉的例子是西安,這兩年在利用數字時尚消費這方面做出的一些業績,一個方面如圖這是一個民營企業做的,在西安的老城區做了一個非遺商業一條街,大家可能都知道,在前兩年非?;鸬乃ね刖?,是很豪放的西部的飲酒方式,這兩年借助數字時尚消費的推動,一方面帶動了非遺商業街的繁榮,另一方面也起到了對于西安這樣一個文化地標的推廣作用。最近一年來更火的是,如果玩抖音的知道是抖音小姐姐,在大唐不夜城,一個月前我專門去體驗了一把現場,確實很火爆,而且抖音小姐姐這個消費的點也是大唐不夜城他們團隊自己創新的結果,我跟他們團隊聊過,創意包括設施設備都是他們自己創新,因為不倒翁和人體的體重之間要有特別好的專門的創新設計。另一方面各位也注意到她的古風造型也是在網上爆紅的另外一個很重要的原因,一是一個典型的案例。

        另一方面各位注意到隨著自媒體的發展,中國的數字時尚消費一方面在國內現在發展的很好,另一方面其實它的效益已經非常顯著的溢出到了國際市場上,比較有代表的例子是李子柒,李子柒在油管上的粉絲是1600萬,估計現在接近1400萬,李子柒的粉絲數量超過中國所有主流媒體加起來的粉絲量,同時李子柒不僅把她的視頻在向全球推廣,而且吸引了大量的粉絲,另一方面各位也知道,中國的文化,還有把中國的消費、中國的產品借助她的視頻、借助她的影響力也在向國際推廣,李子柒形成的品牌,不僅在國內形成了很大的消費力,另一方面在國際上借助她的粉絲推動中國生活方式在全球的傳播,而且體現這種生活方式的很多產品同樣在國際上賣的也很好,比如說她切菜的大刀,在國際上據說賣的也非?;鸨?。而且前不久碰到一個中國的華人教授,他長期在美國,他說美國人其實對中國的主流媒體關注不多,倒是對李子柒很關注,借助于民間的自媒體的力量,借助于數字平臺借助于互聯網,中國的文化、中國人的生活方式、中國人的審美在向全球推廣,而且逐漸在影響著全球的文化和時尚消費。

        另外一個大家很熟悉的,成為中國在借助于數字文化產業走向國際過程中形成的一個競爭的焦點就是tiktok。各位知道特朗普專門下達行政命令要下架這款應用,但是現在來看,特朗普的行政命令似乎變的無效了,無效的原因不是因為美國的行政命令本身無效的,即便特朗普下臺它的行政命令依然是有效的,最最重要的原因是這個應用在美國極受歡迎,而且字節跳動他采取的策略是讓它的用戶和美國政府博弈,美國至少有兩個洲在法律上認定,tiktok下架的行政命令是無效的。2020年11月份tiktok誕生了第一個億級粉絲,而且是在所有的社交媒體上粉絲達到億級最快的記錄,美國16歲的小女孩創造了一個記錄。所以美國人這么喜歡tiktok這個應用,所以這樣的應用在美國,即便美國政府用它的行政力量來驅趕它估計也驅趕不了,這也說明中國文化怎么走出去給了我們更好的例子??鬃訉W院真的不如一個李子柒,不如一個tiktok。這就是數字文化產業的力量,既有數字本身的力量也有產業的作為。而且tiktok的力量根子其實是在追究國內,這就是我們現在數字化產業里面特別強調的詞叫算法還有算力,中國的互聯網用戶群是全世界最大的,基于這樣的用戶群形成的算法和算力拿到國際上絕對有比較競爭優勢。

        再看一個具體例子,中國的數字游戲真正實現了雙循環,一方面在國內的增長很快,中國游戲市場已經成為全球第一大游戲市場,即便在疫情期間中國游戲的出口增速,我們的原創游戲出口增速保持了20%以上,有的統計是25%,有的統計甚至到30%這樣的增幅。還有一方面中國自主研發的游戲海外市場競爭力非常非常強大,強大體現在什么地方呢?大家看中國自主研發游戲海外市場占比最高的恰恰是游戲產業最發達的地區,比如說我們31%左右的份額來自在美國,22%左右在日本,14%在韓國,美國、日本、韓國是世界游戲產業最發達的地區,也是中國游戲市場占有率最高的地方,所以結合這些情況我們可以看出來,中國的數字文化產業,從國內的發展來看部分獨樹一幟,尤其在超級疫情的壓力測試下它實現了超常規的發展,同時另一方面目前也成為中國整個文化走出去,中國的生活方式、中國的審美、中國的價值觀影響全世界可能最最重要的一個通道,我想我們的時尚消費借助于數字化的手段,借助于互聯網的平臺是一個最有效的,既激活國內市場同時也是打通國際消費,實現真正雙循環的一個最有效的方式和手段。

        謝謝各位!

        

        

        

        

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